优酷“超级网综”持续升级 高晓松携《晓说2017》回归

2017年03月28日 15:10 来源:中国新闻网
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  3月28日电  2017年3月27日,《晓说2017》“归来”发布会在北京举行。阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌共同出席了本次发布会。会上,高晓松与王平共同宣布:“中国第一脱口秀《晓说》归来,《晓说2017》将于4月7日在优酷与大家见面。” 左依优酷“超级网综”战略,右靠阿里文娱资源深度整合,沉淀五年,《晓说2017》不仅会在内容上玩出更多新意,也会在平台上玩出更多花样。据悉,节目已经获得了东风日产天籁的独家冠名,有望共同打造高知人群的营销标杆。

  《晓说2017》共54期,每周五上午7点由优酷会员抢先看,13:00点转为免费观看,首期节目将于4月7日在优酷独家首播。新版节目定位“文学解读综艺脱口秀”,将从名著中挖掘新的角度,从那些大家耳熟能详的故事中借古论今、关照人生,既有惊人的新发现,也有最激烈的思想碰撞。《晓说2017》将会是高晓松首次全方位、交互式的“聊骚”中国传统文学各类奇书,其中也不乏这位“最接地气儿的精英”通过卖萌、风趣的表达寓教于乐。

《晓说2017》启动仪式

  《晓说》品牌五年积淀 2017优酷打造“超级脱口秀”

  五年前,3月的一个早晨,优酷自制网络脱口秀《晓说》悄然上线。首期节目在未做任何宣传的情况下,24小时即突破100万播放量。此后,《晓说》的总播放量、总评论量及好评量、媒体报道量四维数据均屡创行业新高,凭借“高晓松体”独特的侃大山风格和优良的制作水准,以及音频、图书、校园分享会等立体化衍生加持,优酷自制品牌《晓说》成功树立了中国网络第一脱口秀的标杆地位,并以先驱者的身份叩响了中国互联网脱口秀黄金时代的大门。

  五年后,《晓说2017》回归优酷,携带着优酷基因出生,又携带着优酷基因成长,2017年的《晓说》将在优酷平台上更为惊艳。2016年底,优酷率先抛出“超级网综”概念和打法,通过“头部版权综艺打造定制番”、“开计划2.0打造合制综艺”、“自组局打造爆款”三种方式,打造具有“超级布局”、“超级玩法”、“超级价值”的“超级网综”。 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示:“《晓说2017》是今年优酷超级网综非常重要的组成部分。回家后的晓松和《晓说》将会是一个更好看、更好玩、更好用的节目,我相信大家接下来在优酷打开《晓说2017》这个节目的时候会发现,它是可以在早起和入眠这样的生活场景下锁屏收听的,你还会发现《晓说2017》会变得与各位的生活更贴近,更有趣,会带给你更好的收看体验。”

阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松谈《晓说2017》

  高晓松回归 “晓式解读”传统文学经典著作

  《晓说2017》仍由高晓松跨界操刀,担任主讲人。而与五年前不同的是,高晓松多了一个新的身份——“阿里娱乐战略委员会主席”。作为一个阿里人,高晓松携《晓说》的回归既是对优酷“超级网综”战略的支持,也是对阿里文娱整合势能的信赖。

  做《晓说》时高晓松曾表示:“我说的东西,基本就两类,一类是没地儿写的,青楼、镖局、科举之类。还有一类就是大家知道一点,但不去仔细琢磨的。”在发布会上,高晓松也再次分享了《晓说》五年的心得:“我觉得五年来跟大家分享,并非完全我在输出,我自己通过这个节目也有了很大改善。不光是瘦了,不光是头发变短了,不光是比以前靠谱了。有两个改善,一个改善是我们做文艺界的艺人一生都在追求的改善就是知轻重,一个是从钻在一个小的犄角旮旯钻研一件事,到最后跳出来,看到更大更整的人类的历史。”在《晓说2017》中,他除了会对中国古代四大名著进行“晓式解读”外,也将对这些传统文学经典进行更为脑洞大开、立意新颖的深入推演。

  此外,《晓说2017》在制作上还将尝试新型技术的加入,如虚拟投影、数字变脸、网友互动等,让新版《晓说》的可“看”性更强。而更开放、更深度的引入与网友之间的互动,也让《晓说2017》成为参与感更强的节目。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

  阿里文娱大宣发助力 《晓说2017》品牌升级

  此前,优酷独家的《三生三世十里桃花》、《火星情报局》等大剧综艺内容空前火爆,这其中,优酷大宣发功不可没。针对《晓说2017》,王平表示,优酷也将定制与之相匹配的阿里大平台资源,并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中,提高曝光和宣发声量。同时,以优酷优质资源联动高晓松、粉丝、东风日产等品牌主组局玩创意,让节目与用户对话互动起来,打破人群次元壁,缔造节目整体影响力。

  经过五年积累,《晓说》的外延变得更为深远和广泛。除了凭借视频节目在4000万粉丝心目中埋下种子,《晓说》的相关音频、图书,甚至周边衍生品,都大受粉丝追捧。单就高晓松相关抱枕就拥有十余个版本,在淘宝售卖成绩超过各路小鲜肉。《晓说2017》将持续在各个领域发挥其势能,依托优酷对阿里文娱资源的深度整合,展开更广泛的合作。据悉,《晓说2017》将会形成以视频内容为核心的多重产品形态,并进行跨界发行,涉足大屏幕和音频电台,从而满足各类不同粉丝需求,同时也实现了从新媒体到全媒体的覆盖。

  《晓说》数据显示,其男性观众比例占到70%,19-35岁最具消费潜力的人群占到65%,大专及以上学历占到80%。精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群,完成了《晓说》品牌和商业价值开发的第一步。而此次东风日产天籁冠名《晓说2017》,则更看重其在深耕这一人群基础上,也正积极探索引导和满足新的用户需求。

  拥有“诗意和远方”之心的《晓说2017》,最终期待的是实现知识和文化的深入浅出、雅俗共赏,与一群志同道合之人,共同打造一个更好的《晓说》。

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