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2017年,周播剧的拐点到了

  • 2016年11月28日 13:29 来源:北京青年报
出租车之狼

 

 

  年终岁尾,为了明年能“多收三五斗”,各大卫视纷纷把周播剧场作为重要竞争资源推出。其中,浙江、北京、安徽卫视宣布明年首设周播剧场,江苏、东方卫视则将会延续周播模式。然而,身为周播鼻祖的湖南卫视却逆风而动,在其2017招商编排中,只有日播的“金鹰独播剧场”和周播的“青春进行时”,另外两个承担周播任务的“钻石独播剧场”和“超级剧场”却悄然消失。无论是被整合还是被取缔,其实都意味着这家卫视对于周播剧的态度正在发生转变。

  现在五大卫视对于周播剧的积极扩张与当年湖南卫视对于周播剧的“一意孤行”,本质上并没有区别,无非是看中了周播剧在广告招商、话题发酵方面的优势,而且周播还能绕开政策层面对于古装剧数量的限制。然而,落袋为安的前提是周播剧确实表现优异,收视抢眼。可是看看骨感的现实吧:今年的周播剧目中,除了《九州天空城》以“妖艳贱货”的姿态占领话题榜外,《老九门》播着播着就烂尾了,《新边城浪子》没激起任何水花,《青云志》收官日排名仅仅当晚第九,正在播的《如果蜗牛有爱情》离“爆款”总差着一口气。最惨的则是“钻石剧场”播出的《幻城》,从穿着大裤衩的日子播到穿秋裤还没播完,豆瓣网得分3.0,惨到不忍直视。据说播到尾声,由于收视没有达到预期,还发生了广告客户要求平台弥补损失的纠纷。凄惨的表象后面是“先天不足、后天不补”的忧伤。

  在周播剧盛行的欧美、日韩,“周播剧”不仅仅是指播出周期,更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量,开播后根据观众的反应随时调整,收视率低的,砍;收视率高的,保。由于边拍边播,剧情的发展与现实相互对应:《来自星星的你》拍摄期间遇上韩国下雪,于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节,一时还带动了炸鸡行业的发展;《傲骨贤妻》几乎每一季都有案件与社会热点重合;圣诞节、感恩节时,总能看到《六人行》、《摩登家庭》推出的特别策划……但在国内,无法边拍边播已经让周播剧徒有其名。天时不在,这些剧目还不思进取——演员片酬越来越高,电视剧的投资也越来越高,为收回成本,电视剧们越拍越长,60集起步。剧情能拖就拖、演技全靠刷脸、台词幼稚可笑、话题全靠忽悠,凭什么让人家一等一周以后跟你不见不散?

  “视频网站先播,电视台后播”则更进一步蚕食了卫视平台周播剧的红利。如《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》是企鹅影业推出的重点项目,《老九门》则由爱奇艺打造,还有其他大热IP都先后被视频网站买断了播放权。电视台要从视频网站的手里买剧播出,这极大地削弱了电视台对播放编排的话语权。东方卫视首播《老九门》当晚,爱奇艺一次性上线了前六集;湖南卫视《青云志》还未大结局,腾讯视频已经更新完了全集。播得比人家慢,时间还没人家灵活,凭什么让观众守着电视看周播?2017年电视台想要“台网联动”中改变游戏规则,除非出价更高,但现在哪家电视台能比网站更土豪?所以,周播剧对于电视剧而言,像一身紧身的旗袍,帮你突出你的优势,却同时也会加倍放大你的劣势。周播剧对于卫视而言,则更像鸡肋,明知与视频网站的竞争不占优势,但为了创收、为了留住观众还要放手一搏。在这一点上,湖南卫视的退和五大卫视的进,其实一样矛盾。

  文/本报记者 祖薇

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