日播超15亿次?《三生三世十里桃花》被质疑数据造假

2017年04月22日 02:09 来源:北京青年报
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  曾因直言98%的“小鲜肉”不敬业而在前段时间一度网红的著名编剧宋方金,在刚刚结束的第三届中国电影编剧研讨会上再度抛“金句”,质疑热播剧《三生三世十里桃花》数据造假,“《三生三世十里桃花》一天的网络点击量能超过15亿没人去质疑……根据统计学常识,如果一天点击量15亿是真的,那意味着中国的人口绝不是14亿多一点,估计是20亿、30亿了。”

  质疑视频网站以及电视剧点击量、流量造假,宋方金并不是“一个人在战斗”——去年就有人指责《幻城》数据造假,认为“两集点击破6.5亿,相当于3.25亿人不睡觉看剧,数据刷得太离谱。”今年,热播剧《三生三世十里桃花》“日播放量超15亿”,也引发网友质疑:“网民数量是7亿,《三生》日播量15亿,感觉中国人口不够用了。”

  这些高得离谱的播出量、点击量到底有没有可能造假?观众又当如何判断某剧的播出量、点击量等是否真实?

  问:一部剧播放量达到200亿次?

  答:可能有意无意混淆了四个概念

  回答人:腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何毅进

  常见的网剧宣传中,经常可见如下标题“开播前已把1亿的播放量收入囊中”,“截至目前累计播放量突破了200亿次”,“日播量超过15亿”……那么,这样的宣传有没有夸大其词?对此,腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何毅进表示,这种说法可能有意无意混淆了四个概念:播放量(VV)、独立访客的访问量(UV)、正片播放量、专辑播放量。

  播放量VV指用户点击产生的播放或者是页面自动的播放。“比如当你点开了腾讯网,或者其他网站,这个网站有一个视频,无论是自动播出,还是用户点击播出,无论在手机端,PC端,还是电视端,只要开始播了,就算一个播放量,我们叫VV”。何毅进说。

  “开播前已经把1亿的播放量纳入囊中”,这种说法靠谱吗?这就涉及专辑播放量的概念。通常来说,视频网站会为片子(电视剧、电影等)建一个专辑。在正片上映之前,该片的预告、花絮、片花等产生的播放量都会计入到专辑播放量中。所以,的确存在剧目未播但专辑播放量已经很高的情况。

  正片播放量,指的是正剧本身的播放量。何毅进提醒:“如果你看到正片播放量比专辑播放量大,那肯定是写错了,或者是数据有问题。”

  “一部剧播放量200亿次”有没有可能?何毅进解释,“如果这个片子是一部80集的电视剧,200除以80,每一集要被观看2.5亿次。假设片花和正剧各100亿,每集正片要达到8000万到1亿次的播放量。如果你的视频平台有8000万,这是有可能的,相当于每个用户看一次左右。”何毅进说。再比如“日播放量15个亿”,也是要用常识来推断,“首先看这个视频平台总的用户数是多少,再除一下,就知道这个数据有没有水分。”

  问:《三生三世》一天播出量15亿次?

  答:可能混淆了VV和UV!

  回答人:腾讯视频总编辑王娟 何毅进

  独立访客的访问量这个概念,则有助于观众辨别“日播量15亿次”等说法。“一台设备,有一个用户访问了,就是一个UV。”何毅进解释:“您拿起手机,点开了腾讯视频APP,播放了,就是一个UV。同一部手机,再去访问爱奇艺APP,对爱奇艺也是一个UV。但对于同一视频网站来说,同一部手机,无论是通过APP还是浏览器访问,都只能算一个UV。”

  在实际生活中,由于无线路由器的应用,经常是1个IP地址对应多台上网设备,这种情况如何计算呢?何毅进说,业内的通用做法是根据经验值作折中,比如说即使一个总IP背后发生10个访问,通常只算3个。

  腾讯视频总编辑王娟补充道:“前段时间在播《三生三世》,有过一篇稿子说日播量15亿。大家质疑这个数据到底水分有多大?我想有可能写稿人把VV(播放量)错当成了UV(访问量)。比如说今天一部剧有2个亿的播放量,有人会质疑中国难道有2亿人在观看这部剧?这其实是认知上的误区。实际上有可能这2亿播放量是由2000万人带来的。一个人今天看了2集,就产生了2个VV;如果他又看了赵又霆和杨幂的各种短视频,或许加起来他一个人贡献的VV就有10个之多。乘一下,其实播放量在2亿到2.5亿是一个正常的水位,但不代表这部剧影响了2亿人。”

  问:“观看人数达到了7500万的峰值”可能吗?

  答:中国的带宽全部在为它进行服务了!

  回答人:王娟 何毅进

  网剧宣传中,还有一个套路,比如会说“观看人数达到了7500万的峰值”,这有可能实现吗?

  何毅进明确表示,这又是在混淆概念,“可能的情况是,这集网剧播出的过程中,总在线人数达到了7500万。”因为,“国内没有哪个视频网站能在同一时段同时让7500万人在线。”因为,如果同时在线超过2000万,基本上中国的全部带宽都在为它服务了。我们国家的带宽一直在往前发展,但是确实是有阶段性的瓶颈”。王娟说。也就是说,按目前的带宽水平,同时在线量超过2000万,肯定有夸大的嫌疑。

  文/本报记者 祖薇

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