您当前的位置 : 前沿 > 时政 > 法与理

中国影视为何如此看重IP和明星

www.xiunv522.com

 

 

  3月24日电 如果当年《肖申克的救赎》由如今的中国市场来拍,会有怎样的结果?

  抛开审查制度,单从市场上看,最大的可能是:立不了项——这怎么可能赚钱?

  没有女主角,主演蒂姆.罗宾斯不是票房保证(1994年他主演的《金钱帝国》票房惨败,制片成本3千万美元,虽然名导演科恩兄弟和保罗纽曼加持,票房也只有可怜的280万)。IP还马马虎虎,但这只是斯蒂芬•金《四季》里的一个中篇,干脆直接拍《四季》,四个故事更符合豆瓣青年的文艺范。

  什么,城堡岩石娱乐公司联合创始人马丁•舍费尔(Martin Shafer)断言《肖申克的救赎》”这故事会像老虎机一样赚钱"——持续,且稳定?你确定不是笑话?放映后的票房才2000万,获奥斯卡提名后又再放一圈,也不过1000万美元。总计不过3000万美元,投资亏损!

  或者,要拍也可以,换一个思路。男主角换成当红小鲜肉,还得来段感情戏,监狱里不能男女混住,那就医生用人气女星,爱得死去活来,生离死别……

  于是,问题来了,为什么中国的电影,如此指望IP和明星,以至于到了无IP不成戏,无明星玩不转的病态地步?

  因为没有任何一种产品,像电影一样,如此适合中国市场——人口基数庞大、娱乐方式不够丰富、从众心理强烈、忘性大(不记仇)、瞎讲情怀……而电影,如果只指望票房,太适合于捞一把就走,管他放映后骂声如洪水滔天。

  而且,此前,中国的电影,没有任何后续赚钱的招数,那么关键的关键,是如何把观众忽悠进电影院。

  于是,解决之道就顺理成章。借力呗,国人最爱做的事情。第一个办法,就是找一个红IP,天然就有观众基础;再找大明星,天然就有粉丝。一个不够,就把海报从左到右,堆砌填满,从范冰冰到吴亦凡,不让粉丝漏网;最后投入巨额钞票用于宣传,轰炸到潜在的观影者怀疑人生,不谈论这个就感觉落伍时代。

  这现象持续数年,在2015年阿里影业总裁一句“给在座的编剧指出一生路”时达到最高潮,似乎整个世界都疯掉了。好在,之前几年的疯狂,在2016年年中开始,终于有了些许转机。

  因为,除去年初的爆款《美人鱼》,2016年比2015年,电影市场是在负增长!暑期档差距2015年甚大,此后动用了巨大IP和巨大明星阵容,造了巨大声势的《爵迹》,没有取得预期的成功。

  增长乏力,竟然是转机?当然!说明纯忽悠三大套路对观众没那么起作用了。更深层的原因,是言必称明星、IP、资源和推广的影视界,终于有人在关注一个新词:成长。

  相比电影,电视剧市场虽然也问题多多,但这两年,IP+明星+炒作的投机,和用心做精品,正在此消彼长。“成长”概念,其实在电视剧领域,已经默默生根发芽了几年。资本市场对影视剧制作公司的兴趣远胜电影公司,如最近爆出的完美世界与嘉行传媒的深度合作。

  成长体现在两个方面:

  一是立体长期的盈利模式。互联网影视和游戏两大新盈利模式的崛起,让电视剧市场走上了持续赚钱的道路,与卖给电视台(相对应的就是电影骗观众走进影院)就结束的一锤子买卖渐行渐远。

  2016年上半年全网视频点击总量达3761.9亿次,其中电视剧类点击量达到2335.6亿次,是点击量最大的视频内容,比2015年同期大为增长。2017开年更为火爆,仅仅一部《三生三世十里桃花》,网络播放量突破300亿。如今,对于影视公司,网络视频收益占到25%比例,而且未来会更高。

  与此同时,游戏意外地成为影视制作的另一项长期且稳定的潜力收入。中国游戏产业报告数据显示,2016年中国影游融合市场达到了百亿规模。去年的几部影游融合剧,《微微一笑很倾城》游戏虽然表现一般,但深度植入该电视剧的《倩女幽魂》手游,长期处于苹果畅销榜前10,月流水达到了数亿的峰值。而另一家影游巨头完美世界的《诛仙》手游,据闻月流水也维持在上亿元人民币的量级。2016年月流水过亿的影视改编手游还包括《青丘狐传奇》《幻城》。

  另一个“成长”的概念,存在于艺人体系。

  你要骗一把就走,就得忍受明星拿走大半预算;你要靠明星拉人气,就得忍受明星来了就念台词“1234567”你自己去补配音。但如果大家都有长远利益,情况就完全不一样了。

  完美世界携手嘉行传媒,据说此举筹划已久。将于2017年下半年开机全新电视剧作《趁我们还年轻》就是双方经过了一年左右时间策划酝酿而成的。那时嘉行还没《三生三世十里桃花》这样的爆款。完美世界不缺IP(金庸的作品授权牛不牛?旗下的百度文学牛不牛?),不缺导演(赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇牛不牛?),也不缺艺人。

  但除去游戏开发实力强大,可以互补的要素外,更大的原因应该是完美世界看中了嘉行的可持续的艺人养成系统。

  影视精品和明星是相互成就。嘉行传媒的迪丽热巴等陆续爆红,除精品剧的成就外,更因其艺人培养体系,保障艺人高质量、可持续性的发展。这大概是资本市场追捧嘉行的原因。也是中国最大的影游综合体完美世界大手笔与嘉行合作的原因。

  IP与明星的价值,全世界影视行业通行,但过度的依赖,在电视剧市场,似乎已经逐渐失去效力。“成长”为核心的生态系统,随着整个市场的改变,逐步将成为主流。

  而电影领域,靠IP+明星+宣传,骗一把就走的玩法,在2016年也丧失了魔力,但因为产品体系的不同,或许还没痛及骨髓。中国如何拍《肖申克的救赎》的笑谈不会因此给市场带来启示乃至救赎,电影对IP+明星+宣传的病态依赖,还有一个阵痛期。

上篇:大咖一日行 婚后郑秀文不要小孩不会家务

下篇:《鸡飞狗跳》首发概念海报 定档4月7日搞到你笑

 
分享到:

热点新闻

  • 杨欣爆料“某演员”每天要“水果费”5千元

  • 《生化危机:终章》热度不减 生化情怀圆满收官

  • 范玮琪时隔6年重返北京 全新巡演甜蜜开跑

  • 杨幂穿短裙捞金秀美腿扎马尾太少女了

  • 林志玲穿透视薄纱裙亮相 满屏美胸玉腿

  • By2斥狗仔颠倒黑白 谈整形“用智慧超出一切”

  • By2斥狗仔颠倒黑白 谈整形“用智慧超出一切”

  • 网络大电影《全民情敌》今日上线 芙蓉姐姐、王传一同台飚戏

  • 周冬雨穿性感短裙秀香肩开心大笑细长大腿抢眼

  • 电视剧里的这些场景竟是这样拍出来的 演员居然能不笑场!

  • 被问何超凤离婚 刘嘉玲:没什么 给自己一条出路

  • 月光畅想组合《还是她最美》首播 演绎暖春流行风

  • 柳岩被曝与神秘男子牵手同游韩国 疑坐实恋情

  • 三八节姚晨晒儿子送的画作 神理解:妈妈你最美!

  • 《最强大脑》像宫斗剧 孟非拒绝质疑节目组

  • 好莱坞女星自曝18岁时遭好友性侵 曾考虑自杀

  • 高晓松晒睡颜炫长睫毛 网友:他又来了请闭眼

  • 《闯关东》编剧:电视剧成本1亿 小鲜肉片酬八千万

  • 谢楠专注"坑娃"一百年 吴所谓可能有个假妈妈

  • 焦俊艳《问题餐厅》热血定档 陈粒原创凌厉献声

  • 《吃光》曝预告 马东泰国"被结婚遭强吻"

  • 《金刚》洛杉矶全球首映礼 "抖森"长腿无敌

  • 黄晓明夫妇与好友聚会晒自拍 Baby产后肤白貌美

  • 何润东携娇妻拍全家福 母亲穿婚纱出镜

  • 女生节李晨范冰冰秀恩爱:你比较适合过儿童节

  • 曝朱莉携新欢与子女共游 一同购物不忘送孩子礼物

  • 王嘉尔后台晕倒送医 经纪人表示已无大碍

  • 网络大电影《全民情敌》今日上线 芙蓉姐姐、王传一同台飚戏

  • 《越野》姚明拒吃蛆:吃了这个 家人不会亲我了

  • 宠妻狂魔周杰伦 伦敦街头为昆凌揉肩

  • 秀恩爱好不好?来听《爱in思谈》鲜蔬团怎么说

  • 《为你而来》张绍刚被妈妈“怼” 沈梦辰开启模仿秀

  • 林心如吐槽苏有朋当导演太严格 开门戏拍20多遍

  • 李晨范冰冰秀恩爱 撒狗粮被网友催婚

  • 修杰楷自曝与贾静雯初识往事:趁微醺触摸了她额头

  • 任达华探望刘德华称其康复快:他像个小鲜肉

  • 范冰冰半夜还在看剧本 爱猫心疼挡住不让看

  • 《哈利波特》“罗恩金妮”再相遇 网友:岁月无情

  • 惊呼!霸气的“陈浩南”居然单纯地像白纸

  • 叶青严艺丹合唱《敲 喜欢你》 女生节甜蜜发糖

  • 《最强大脑》像宫斗剧 孟非拒绝质疑节目组

  • 何炅撒贝宁全场彪英语 魏大勋无奈被玩坏

  • 李晨工作室回应天价面疑云 晒菜单澄清谣言

  • 《星途璀璨》曝爱杀海报 胡兵变拳手大秀肌肉

  • 赵薇买西瓜被农村大姐强行摘掉眼镜 没生气反而得到一个瓜

  • “美猴王”六小龄童谈“小鲜肉”:要给他们时间成长

  • 揭胡歌被黑用替身拍戏真相 第一个为他发声的还是这个女星

  • 马伊琍穿破洞裤潮范十足 独自推行李亮相机场

  • 金志文新曲《迷途之光》首播 暗夜燃起光明之火

  • 李晨开馆子,一碗青菜面条30元引吐槽

  • 阅读推荐

    ICP备案/许可证编号:津ICP备15008203