与“梦之队”一起赢中国游泳队背后的“美的”故事

2016年11月11日 10:27 来源:中国新闻网
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与“梦之队”一起赢中国游泳队背后的“美的”故事

  “美的和中国一起赢”。在今年里约奥运会期间,这句slogan随着中国泳队使出“洪荒之力”赢取傲人成绩的同时,也变得家喻户晓。

  中国体育代表团在里约奥运会上夺取的奖牌中,跳水、游泳、花样游泳队共取得了8金6银4铜的成绩。其中跳水队、花游都创造了历史最佳,游泳也取得了三个项目上的奖牌突破。除了出众的成绩,一批年轻运动员在赛场上展现出的自信与人格魅力赢得海内外的赞誉。这个过程中,最大的受益者无疑就是美的。

  从一个充满气势的口号到铺筑一条现实的冠军之路,这一场属于美的的营销大捷并非是一个偶然事件。因为,这条路已经铺了十年。

  十年间,从一枝独秀的惊艳到全面开花的鼎盛,美的见证了游泳梦之队的蜕变全程。不离不弃,始终不渝的支持也成为中国体育营销史上一个最为经典的案例。

  随着美的与中国泳协之间的再度签约,这份十年之约上又加上了四年,双方的合作将更令人充满期待。

  在中国,体育营销的成熟度远远大于其他营销手段。通过赞助金牌团队来获取品牌声誉成为一条简洁有效的品牌策略。

  但从世界体坛上看,游泳却是公认的体育大项,更能够表现出人类对运动自由的向往、对极限的挑战。相比田径,水上运动更讲求技术的细腻。

  2007年4月23日,美的开始了与中国游泳军团的合作之路。对此,美的有着自己的独到见解。一方面是技术上的极致追求,体现出美的作为科技企业的品牌理念。另外一方面,相比其他的竞技体育,跳水动作与游泳姿态的多样变化,花游的艺术与观赏性,在运动中展现出的独特美与美的品牌调性不谋而合。更加相得益彰的是,水上运动的蓝色池水,与美的集团Logo的美的蓝一致。

  “支持的不仅是一项体育运动,更是要在中国未来竞技体育发展中,共同完成对一项充满潜力的竞技项目的整体规划,品牌赞助则是必要的一环。”回忆起与中国游泳军团的合作,美的集团副总裁王金亮说道。

  2008年北京奥运前夕,美的成为中国泳协战略合作伙伴。也正是从这时开始,中国游泳军团开始励精图治,冠军型人才开始露出峥嵘。而美的也成为罗兰贝格咨询公司联合评定的“最具全球竞争力中国公司20强”。两者携手破浪,开启了向世界舞台闯荡的旅程。

  从2008年奥运会开始,游泳军团迎来了腾飞时期。作为顶梁柱的跳水队从北京奥运的7金1银到伦敦奥运的6金到喀山世游赛的10金,优势在不断扩大;游泳则从北京奥运的1金3银到伦敦奥运的5金、喀山世游赛的5金,不仅成绩攀升迅速,更可喜的是在男子游泳上也取得极大突破,屡屡斩金戴银,与公认的美国、澳大利亚等劲旅平分秋色,每一次纪录刷新都让国人上下为之振奋。

  成绩的背后,每一个细节里都有着美的的身影。为了为运动员提供良好的竞技氛围,美的组织了中国最具影响力的“粉丝助威团”。

  2008年5月,“冠军水准,美的演绎”的大型路演在全国开启,为中国游泳军团参加奥运助威。奥运结束后,美的又在总部举行“美的冠军,同心绽放”的盛大活动为奥运健儿们庆功,郭晶晶、吴敏霞、秦凯、陈若琳、林跃、火亮等中国游泳军团运动员悉数到场。

  与泳池中博得国人眼球相比,奥运冠军的广告片同样也获得了超高的收视率。 2009年4月,美的邀请奥斯卡导演罗比亨特在水立方拍摄集团形象宣传片。跳水、游泳、花游三军全体出动,郭晶晶、吴敏霞、刘子歌、李婷领衔亮相,打造了广告史上最多奥运冠军参与的广告片。值得一提的是,这也是花样游泳队的广告处女秀。最终这支形象片取得极佳成绩,总曝光量超过4亿,点击量也达到444787次。

  从2010年到2016年,美的先后携游泳军团拍摄了《美的贺岁》《美的乐章》。今年的里约奥运会前,一部美的集团的全球形象宣传片《美的与中国一起赢》在奥运前登陆腾讯朋友圈、YouTube等世界知名网站,为中国出征里约呐喊助威。中国游泳军团也陪伴美的3亿多产品走进了千家万户,一起成为中国家喻户晓的明星。

  在美的眼中,每一个奥运冠军不止是代言人,也是中国体育的形象大使,每一场品牌活动,是美的与运动员共同推广这项竞技运动的宝贵机会。

  这样的背景下,每一次赛事合作,新闻发布会、线下品牌活动都会出现美的的身影。在游泳队人气日益强大的同时,美的的品牌知名度与认知度不断被放大。

  2015年6月,美的首个企业食色体验中心开幕,世界冠军罗雪娟、焦刘洋、杨景辉等还专门前来助阵,以“食色体验大使”的身份亮相,让粉丝感受到奥运冠军生活化的一面,共同感受美的带给大家的生活乐趣。

  没有强硬的商业要求,只有与粉丝的轻松交流,这与为“梦之队”的高强度集训与系统的赛事锻炼相得益彰。

  十年时间,美的用不离不弃的态度表达着对中国游泳健儿的支持。放眼国际体坛都非常罕见。正是这种信任与坚持,让每一个运动员充满信心,也为彼此铺就了一条辉煌的冠军之路。

  在今年的里约奥运会上,中国游泳军团拿下优异成绩为体坛带来一股崭新的气象。孙杨愈挫愈勇、吴敏霞的沉稳霸气、傅园慧的洪荒之力等成为民众热议的话题。

  新生代运动员不只是竞技体育的胜利者,他们的身上还多了重偶像光环。这种改变的背后是国人从对“唯金牌论”向“体育精神论”的演变。这种对于运动的享受态度就像美的对生活的态度一样,“原来生活可以更美的”不仅是一句充满愿景的广告语,如今也已成为了现实。

  竞技体育的新老交替和制造领域的技术升级是一个道理,都是决定未来的关键因素。就像中国游泳军团的蜕变一样,美的也在悄然间从公认的家电产业领军者向“智慧家居+智能制造”的“双智战略”全球化企业进行了变革与转身。

  从美的中央空调成功中标里约奥运会新建奥运场馆,到小天鹅洗衣机获得世界工业设计最高奖项——红点奖;从日本市场首发的鼎釜电饭煲到M-Smart智慧平台的创新迭代。美的不用创新情怀与工匠精神打造出属于中国骄傲。2016年7月,美的被《财富》杂志评为世界500强,是中国家电行业首个上榜企业。

  业内人士评价,美的与中国游泳队合作的成功不只是表面上的契合,深层次来看,是对于国家体育事业以及国民身体素质提升的一种责任感的共识,有高远的情怀,有务实的目标。融合一体,才成就了如今彼此的卓越。

  中国蓝,不仅是中国游泳健儿在赛场上的独特符号,也是美的品牌在全球领域里的独特写照。

  回顾十年发展,美的与中国游泳军团的携手并进,恰恰就是一部“与中国一起赢”的发展史。格局上的高瞻远瞩,信念上的执着坚定,精益求精的工匠精神以及对于巅峰成就的忘情追逐,共同成就了这段“冠军之路”。

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